Jeg har set utallige reklamer for Danske Spil på TV2 og Discovery (Lotto, Oddset etc.). Og jeg griner hver gang jeg hører ”...og ishockey-bold”. Det er en reklame, der gør indtryk.
Nu har jeg lige set et 10 min. langt lotto-program på DR, som samtidig var en utvetydig reklame for Danske Spil og deres ”gavnlighed”, som de selv kalder det. Der var naturligvis den obligatoriske tal-trækning, men desforuden også et dokumentarindslag fra en rulleskøjtebane, der til glæde og gavn er finansieret 50% af spilleforetagendet.
Det kan læses i koncernens
bevilling fra skatteministeren at:
"Danske Spil A/S må ikke udvikle nye spil og markedsføre sig i et omfang, der ligger ud over, hvad der er nødvendigt for at opfylde denne forpligtelse.
Samtidig må markedsføringen af spillene ikke opleves aggressiv i form eller indhold. I den forbindelse gælder særligt, at Danske Spil A/S ved sin markedsføring og udvikling af produkter skal søge at kanalisere danskernes spilleaktivitet over i lovlige og kontrollerede spil, men samtidig holde forbruget på et moderat niveau i forhold til en situation med frit marked."
Der melder sig mange spørgsmål – eksempelvis: Hvornår er markedsføringen aggresiv? Hvordan definerer man, hvorvidt der leves op til kravet om at kanalisere danskernes spilleaktivitet over i lovlige og kontrollerede spil? Og, hvad er et moderat niveau? Der foreligger naturligvis en rapport, som konkluderer at bevillingen er overholdt. Og den må vi jo så stole på. Og så alligevel. I rapporten kan man nemlig læse at:
"…Danske Spil som ansvarlig spiludbyder konstant balancerer mellem en offensiv og effektiv markedsføring og en markedsføring, som ikke må virke anstødelig eller opfordre til uansvarligt spil. Danske Spils markedsføring må således ikke opleves aggressiv - hverken i udformning eller omfang."
Offensiv & effektiv vs. aggresiv? Hvordan skelner man? Iøvrigt er der et forhold i rapporten, der yderligere besværliggør vuderingen af markesføringsindsatsen. Nemlig det forhold, at der under hvert enkelt punkt vedr. markedsføring står følgende:
6.3.2 Markedsføring
...
6.3.3 Markedsføringsomkostninger
...
Ja, ja. Jeg spiller alligevel kun når jeg er på casino eller i Las Vegas. Men altså, sådan rent principielt bliver jeg sgu’ alligevel lidt indebrændt over adfærdsreguleringen og reklamebranchens måske allermest dobbeltmoralske slogan: ”
til glæde og til gavn”. Og endeligt: hvorfor i alverden skal staten (som ejer 80% af Danske Spil) drive spillevirksomhed?